怕我超越自己很可能还是原
写方案的时候也总把年轻人挂嘴边，没办法，年轻人才会只花钱不存钱啊。 一个上海五套房的老爷叔，消费力不如月薪1万的小白领。中老年人有钱不花呀，星巴克又上新品了，老爷叔依然自己磨咖啡，偶尔约人谈事也是点一杯美式就完了。 老品牌推新品要靠年轻人，新消费品牌横空出世也指望年轻人。 小小钱包，被商家一万种可劲儿造，一万个品牌紧着年轻人的1万块工资薅，都快薅秃噜皮了。 韩寒老师早就说年轻人一定要储蓄，不要陷入消费主义的陷阱，顶多花个收入的20%。现在几乎没有品牌谈年轻人储蓄这事儿，金融品牌倒是让年轻人理财，然而惦记的是年轻人那薄薄的本金。 二、硬上价值 NIKE能上价值，因为它真的很懂运动和热爱运动的人，真的。 很用心在观察生活，品牌精神贯彻得很坚决，还总能找到一帮天才文案绞尽脑汁 手机号码数据 及汗汁为其服务。活出你的伟大、跑了就懂、出来出来、……能这么长期、稳定、高质量地上价值，一般运动品牌也做不到啊。 苹果就很聪明，很少上价值，别再提「Think different」了，那一年出生的孩子已经是资深摸鱼大师了。苹果几乎所有广告都在讲产品，即使是春节影片，也是强调由iPhone拍摄，你也可以说他的产品内容就是品牌价值。 也许是一帮运动品牌把风气带坏了，现在品牌动不动要上价值，卖的不是手机，是年轻不服输的心；卖的不是内裤，是荷尔蒙无处盛放的青春。很多品牌不同时期的广告上的价值是互相矛盾的，但也没人关心，因为本来就没几个人看到。 三、价值观不正却又装作很正 现在不少品牌都怂恿年轻人勇敢做自己，你想想你刚毕业还是小菜鸡那。 http://zh-cn.aolemaillist.com/wp-content/uploads/2023/12/Mobail-Number-List.jpg会儿，你明明很挫啊，做自己有意思吗？ 不做自己了，那就超越自己吧。大部分人跟我一样是菜鸡，哪地踏步。 女性营销也是重灾区，那叫一个百花齐放，关心女性剩下了，关心女性不自信了，给她们贴了一个很奇怪的词叫「独立女性」，咋一听还以为哪里的女性没解放呢。 想产品卖贵点请先做产品创新、提升品质，解决消费者的痛点，没有经年累月的品牌积累，产品又一般，妄图通过一两次创意campaign输出价值观，实现品牌溢价，这是贪小便宜的鸡贼做法。 做品牌价值观要正，夹带私货的价值观的恶，是藏不住的。比如最近被骂得一塌糊涂的女博士广告。 而且，年轻人那小小的脑袋里，塞不下这么多神仙打架的价值观。 四、对企业没有帮助 现在品牌给到代理商的预算越来越少了，从4A到热店都觉得生意没以前那么好做了。对于创意类代理商来说两三百万的项目已经算大单了。真的是企业没钱了吗？企业是有钱的，企业不赚钱它就不存在了，只是不愿意给到代理商了。 为什么？因为现在大多数广告没有为企业带。
頁:
[1]